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體育服務行業(yè)市場分析

與經(jīng)濟社會發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展相伴，中國體育產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步前行的狀態(tài)。在2014年，國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺，這也被認為是中國體育產(chǎn)業(yè)開啟飛速發(fā)展的一個重要節(jié)點。自此以后，體育產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

國家體育總局經(jīng)濟司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》對2015年至2019年期間中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了較為全面的梳理。從增速上看，從2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達到104.72%，年均增長率均遠高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

截至2020年底，全國體育場地的數(shù)量較2017年增長了89.7%，體育場地總面積增長了33.4%，人均場地面積增長了32.5%，其中社區(qū)體育場地覆蓋率已經(jīng)達到90%，行政村場地設施覆蓋率已經(jīng)超過96%。中央財政資金投入近47億元，每年支持上千個公共體育場館免費或低收費開放，每年大約有2億人次享受體育健身的優(yōu)惠政策。

國家體育總局計劃在“十四五”期間新建改擴建1000個以上體育公園，同時，加強全民健身器材配建管理。組織實施全民健身場地設施補短板工程，統(tǒng)籌利用中央資金，引導支持地方建設完善健身設施。開展公共場館開放服務提升行動，督導各地落實好公共體育場館基本服務規(guī)范，組織實施新修訂的公共體育場館向社會免費或低收費開放補助資金管理辦法，推廣政府委托社會力量運營體育場館示范合同。

據(jù)市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)分析

全民健身熱潮開始掀起，體育消費多元化釋放。目前我國人均體育消費僅為發(fā)達國家的十分之一，潛力巨大。發(fā)展趨勢上，體育消費需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。體育服務業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心。

國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，對“十四五”時期我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略任務和具體措施進行了部署?！兑?guī)劃》提到，新時代我國社會主要矛盾的重大轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出人民群眾的需求已從生存型需求向發(fā)展型、生活性需求轉(zhuǎn)化?！兑?guī)劃》提出要鼓勵開發(fā)覆蓋全生命周期的體育服務，加強家庭化、智能化運動裝備器材的研發(fā)制造，加快運動健康服務、體育旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系。

目前，我國體育服務業(yè)正處于政策激勵、形勢利好、技術驅(qū)動、基礎薄弱的市場發(fā)展期。然而，雖然我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，體育人口基數(shù)大，但產(chǎn)業(yè)結構失衡和人口老齡化加速也導致市場發(fā)展期和商業(yè)化關鍵期?；ヂ?lián)網(wǎng)推動體育服務業(yè)產(chǎn)生更多新的服務模式，增加用戶群體的商業(yè)價值，降低企業(yè)進入體育市場的準入成本，使企業(yè)構建互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈成為可能。

體育服務未來發(fā)展前景

目前我國人均體育消費與發(fā)達國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時居民越來越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關的體育服務消費，體育消費需求實現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗性消費。近年來，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個方向，引領體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。