久久精品无码一区二区三区,爱区综合亚洲自拍,国产午夜激情视频,伊人久久综合免费视频

華夏觀點

當前位置:首頁 > 新聞中心 > 華夏觀點 > 正文

2019年社交電商行業(yè)市場調查:資本有望推動行業(yè)健康發(fā)展

時間:2020-01-15 10:36:00 閱讀:4329 整理:長沙市場調查公司

1、社交電商成為網(wǎng)絡零售市場發(fā)展的“生力軍”

“種草”、拼購、直播帶貨、社交電商……這些詞語已經(jīng)成為網(wǎng)絡購物中的熱門概念。在其背后,“全民社交”正催動網(wǎng)絡零售從模式、場景到理念的深刻變革。

2019年的“雙11”,逾10萬戶淘寶商家開通直播,“直播一姐”薇婭和“口紅一哥”李佳琦的引導交易額分別超過27億元和10億元,著實讓以直播帶貨為代表的社交電商火了一把。

事實上,作為基于社會化移動社交而迅速發(fā)展的新興電子商務模式,社交電商已深度滲入零售市場。消費品制造商爭相發(fā)力社交媒體、新興社交電商平臺紛紛涌現(xiàn)的同時,各大傳統(tǒng)電商平臺也將社交生態(tài)納入其戰(zhàn)略布局。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會報告數(shù)據(jù)顯示,2018年中國社交電商市場規(guī)模超過1.26萬億元,預計2019年市場規(guī)模達2.06萬億元,較上年增長63.2%。2018年社交電商占網(wǎng)絡零售交易規(guī)模的比例為14%,2019年和2020年有望分別超過20%和30%。

社交電商迅速成長,成為網(wǎng)絡零售市場發(fā)展的“生力軍”,有效滿足了消費者多層次、多樣化的需求。

2、社交與零售的“碰撞”,為何能擦出如此靚麗的火花?

波士頓咨詢公司(BCG)近日攜手騰訊廣告、騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合發(fā)布《2019中國社交零售白皮書》,將“社交零售”定義為品牌通過線上社交生態(tài)影響消費者購買決策的營銷或銷售方式,并嘗試從整體趨勢、社交熱點、人群發(fā)現(xiàn)、品類洞察等多個維度給出答案。

白皮書數(shù)據(jù)顯示,伴隨著“全民社交”,中國的社交零售滲透率已達71%。接受調查的消費者中61%表示會被新奇內容“種草”,56%的女性易受到社交媒體影響而產(chǎn)生興趣,愿意參考周邊知識和他人使用評價幫助自己決策;69%的消費者曾在社交媒體上分享過自己網(wǎng)購的鏈接;消費者在購買前后三個月內主動分享、轉發(fā)產(chǎn)品相關信息,或參與、組建相關社群的比例高達77%。

調查同時顯示,85%的受訪企業(yè)認為社交媒體是影響消費者決定是否購買某產(chǎn)品最重要的因素,81%表示社交媒體是其投入最大的線上渠道。

白皮書分析認為,社交生態(tài)的繁榮直接改變了傳統(tǒng)商業(yè)中營與銷割裂的問題,品牌不僅可以借助社交媒體拉近與消費者之間的距離,提升溝通效果,更能進一步縮短從營到銷的鏈路長度,降低溝通成本。

“如今的社交零售正展現(xiàn)出量變引發(fā)質變的端倪,即從傳統(tǒng)的以‘貨’為出發(fā)點,轉向經(jīng)營‘人’的價值。”BCG董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立評價說。

顯然,社交電商短期內難以擺脫“燒錢引流”的模式。網(wǎng)紅直播頻頻“翻車”,平臺屢遭售假質疑,則暴露出行業(yè)尚不成熟、監(jiān)管仍存“短板”。

民創(chuàng)集團首席經(jīng)濟學家周榮華分析認為,在監(jiān)管體系趨于完善的背景下,需求增長和資本涌入有望推動社交電商快速健康發(fā)展,從而幫助零售業(yè)找到互聯(lián)網(wǎng)語境下行之有效的發(fā)展路徑。

公眾號:華夏經(jīng)緯數(shù)據(jù)科技

關注公眾號:
華夏經(jīng)緯數(shù)據(jù)科技
更多調研資訊>>

免責聲明:
本站文章內容以及所涉數(shù)據(jù)、圖片等資料來源于網(wǎng)絡,轉載目的在于傳遞更多信息。版權歸作者所有,文章僅代表作者觀點,不代表華夏經(jīng)緯立場。 如涉及侵權,請聯(lián)系管理員刪除。在法律許可的范圍內,華夏經(jīng)緯(廣州)數(shù)據(jù)科技股份有限公司享有最終解釋權。

QQ在線咨詢
給我們留言

咨詢電話

020-84668848

華夏經(jīng)緯訂閱號

關注訂閱號

華夏經(jīng)緯視頻號

關注視頻號

電話回撥