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音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的帶動(dòng)下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)與各行各業(yè)的交互、融合也已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代。而騰訊音樂長期以來，持續(xù)服務(wù)音樂行業(yè)，推動(dòng)音樂科技發(fā)展與探索，以自身的技術(shù)發(fā)展夯實(shí)數(shù)字音樂發(fā)展的基礎(chǔ)支撐能力，以創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案推動(dòng)數(shù)字音樂發(fā)展不斷取得新突破，并以音樂為橋梁，以品質(zhì)為需求，推動(dòng)釋放科技之善、促進(jìn)綻放科技之美。

音樂是一種藝術(shù)形式和文化活動(dòng)，其媒介是按時(shí)組織的、有規(guī)律的聲波(機(jī)械波的一種)。音樂市場是參與創(chuàng)作、表演、錄制、推廣和管理過程的所有各方的總稱，包括音樂版權(quán)市場、數(shù)字音樂市場及實(shí)體音樂市場。音樂市場的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專業(yè)人士(詞曲作者及作曲家)、表演專業(yè)人士、商業(yè)專業(yè)人士及專業(yè)支持人員。音樂市場的參與者通過創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂專業(yè)人士提供代理服務(wù)產(chǎn)生收入。

音樂產(chǎn)業(yè)鏈

音樂市場上游參與者主要是創(chuàng)作音樂內(nèi)容的個(gè)人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂IP，并通過音樂授權(quán)、銷售專輯和舉辦演唱會(huì)和音樂節(jié)等音樂相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生收入，同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)才華橫溢的音樂家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂內(nèi)容;下游參與者是消費(fèi)者，包括流媒體平臺(tái)的訂閱者、實(shí)體和數(shù)字音樂專輯的購買者或演唱會(huì)、音樂表演及音樂節(jié)的觀眾。

在國家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，近年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)也繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，音樂原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級(jí)和融合。同時(shí)，以音樂創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)中國泛娛樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

近年來，數(shù)字音樂成為全球音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心，中國音樂產(chǎn)業(yè)也抓住這一契機(jī)，在國內(nèi)相關(guān)政策法規(guī)逐步完善、版權(quán)環(huán)境巨大改觀、音樂流媒體平臺(tái)良性競爭、數(shù)字音樂商業(yè)模式不斷創(chuàng)新等諸多有利條件下，成功實(shí)現(xiàn)了新的蛻變與發(fā)展。

中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在逐步優(yōu)化?？梢詫⒁魳樊a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個(gè)層次。其中，核心層包括“音樂演出”“音樂圖書”“數(shù)字音樂”“實(shí)體唱片”“音樂版權(quán)”五個(gè)部分;關(guān)聯(lián)層主要指“音樂教育培訓(xùn)”和“樂器及專業(yè)音響”行業(yè);拓展層則包括“音樂評(píng)獎(jiǎng)與排行榜”“廣播電視音樂”等六大方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會(huì)、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

國家“雙減”政策的落地，助推了音樂考級(jí)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的繁榮;在資本和技術(shù)的助力下，音樂教育培訓(xùn)賽道新產(chǎn)品、新模式層出不窮。在線音樂教育品牌紛紛創(chuàng)新升級(jí)，在線大班課、在線1對(duì)1、AI 陪練、智能鋼琴等新興培訓(xùn)模式煥發(fā)行業(yè)生機(jī)。傳統(tǒng)線下聲樂教室、琴行或小作坊式的培訓(xùn)模式逐漸退出主流渠道;行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期，音樂教育頭部企業(yè)逐步拓寬產(chǎn)業(yè)布局，形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)式連鎖管理體系;并逐步建立音樂教育培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化形態(tài)。

隨著音樂教育行業(yè)的發(fā)展，新的教育形態(tài)不斷涌現(xiàn)，教育服務(wù)方式日趨多樣。線上音樂教育有助于解決線下模式的多方面痛點(diǎn)，但樂器學(xué)習(xí)高度依賴主課教師的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)教育形式依然在教學(xué)體驗(yàn)和效果方面保有優(yōu)勢(shì)。未來音樂教育的主流趨勢(shì)將會(huì)是線上線下模式互補(bǔ)，即線下面授教學(xué)與線上基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)、陪練指導(dǎo)相結(jié)合，形成教-學(xué)-練閉環(huán)，推動(dòng)音樂教育整體效率的提升。

未來中國音樂教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

線上線下模式互補(bǔ),即線下面授教學(xué)與線上基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)、陪練指導(dǎo)相結(jié)合,形成教-學(xué)-練閉環(huán)的新形態(tài)將成為未來主流,推動(dòng)音樂教育整體效率的提升,打破目前音樂教育區(qū)域化、分散化的困境,提升品牌影響力。